{"id":17052,"date":"2018-04-24T09:14:54","date_gmt":"2018-04-24T07:14:54","guid":{"rendered":"http:\/\/taleninstituut.nl\/de-onderbroek-een-franse-uitvinding\/"},"modified":"2022-08-17T15:48:16","modified_gmt":"2022-08-17T13:48:16","slug":"de-onderbroek-een-franse-uitvinding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/de-onderbroek-een-franse-uitvinding\/","title":{"rendered":"De onderbroek: een Franse uitvinding"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u2018Made in France\u2019 als verkooptool<\/strong><\/p> <p>Wil je zakendoen in Frankrijk met Fransen, dan is het niet alleen belangrijk om de Franse taal, maar ook de Franse cultuur goed te begrijpen. Dat is nuttig voor zakenmensen die willen profiteren van de grote Franse markt met 67 miljoen veelal bourgondische consumenten en een groeiend aantal innoverende bedrijven.<\/p> <p>Een van de zaken waar je als buitenlandse partij mee te maken krijgt, is het credo \u201cFabriqu\u00e9 en France\u201d. Zowel pr\u00e9sident Macron en zijn regering als de Franse bedrijven stimuleren de consumenten om \u2018eigen\u2019 producten te kopen of samen te werken met Franse partners voor hun productieproces. Dat wordt ook in tal van campagnes en op de verpakkingen van producten goed en duidelijk zichtbaar gemaakt. En dat werkt.<\/p> <p>Het gevolg van de \u201cFabriqu\u00e9 en France\u201d trend is dat de Nederlandse bedrijven, met hun veelal op de \u201cgoedkoopste prijs\u201d gestoelde strategie, moeilijk aan zakendoen toekomen. De Fransen zijn eerder bereid om samen te werken met een partij die hun vertrouwen wint met een aansprekend verhaal dat appelleert aan hun gevoel van \u2018eigen\u2019 identiteit.<\/p> <p><strong>Il \u00e9tait une fois Petit Bateau <\/strong><\/p> <p>Ter illustratie kijken we wat meer in detail naar het merk \u201cPetit Bateau\u201d dat in 1893 werd opgericht in Troyes en daar begon als kleine bonnetterie. In 1918 had de oprichter Etienne Valton, het lumineuze idee om de pijpen van het tot dan toe gebruikelijke lange ondergoed, af te knippen. Petit Bateau claimt nu, 100 jaar later, de uitvinder te zijn geweest van de moderne onderbroek en weet dat knap uit te nutten in een wereldwijde PR campagne.<\/p> <p>Het is sowieso knap voor een familiebedrijf om zo\u2019n lange tijd zo\u2019n sterke positie te claimen en te behouden. Dat vereist een enorme creativiteit. Petit Bateau is het gelukt om na 125 jaar nog steeds een wereldmerk te zijn met meer dan 500 winkels en 300 miljoen omzet. Hun successtrategie is voor een belangrijk deel gebaseerd op het \u201cFabriqu\u00e9 en France\u201d principe. De oersterke kleding wordt inderdaad voor een belangrijk deel in Frankrijk gemaakt met zo\u2019n 1.000 Franse werknemers. De populariteit van de Franse maritieme stijl en de kwaliteit is ook voor steeds meer consumenten buiten Frankrijk een belangrijke reden om fan te zijn van dit merk.<\/p> <p><strong>De tulp is ook Frans<\/strong><\/p> <p>Ons advies is om bij een Franse marktbenadering rekening te houden met de voorkeuren voor \u201cFabriqu\u00e9 en France\u201d en daar creatief mee om te gaan. Dat doen de Fransen immers zelf ook. Zo claimen zij dat Van Gogh minstens evenveel Frans als Nederlands is, omdat hij zijn succes bereikte door in Frankrijk te wonen en te schilderen. En zelfs de tulp is eerder Frans dan Nederlands, omdat de Fransman Charles de L\u2019Ecluse (1526-1609) de bloembol als eerste cultiveerde in de botanische tuin in Leiden, waar hij zich vestigde in de Gouden Eeuw.<\/p> <p>Deze voorbeelden illustreren dat het voor Nederlandse bedrijven zeker mogelijk is om een positionering te ontwikkelen waardoor Franse consumenten en zakelijke partners graag met ons samenwerken. Nederlandse Goudse kaas kreeg voet aan de grond in Frankrijk door Nederland te positioneren als \u201cLe Deuxi\u00e8me Pays du Fromage\u201d. Waarbij Frankrijk uiteraard de onbetwiste nummer 1 is en blijft als het om kaas gaat.<\/p> <p>Stel dat u bijvoorbeeld fietsen wilt verkopen, met welke verkoopstrategie zou u dat aanpakken? Nederland is een fietsland bij uitstek, bijna nergens fietsen zoveel mensen als hier. Maar Frankrijk heeft met de Tour de France de belangrijkste wielerwedstrijd ter wereld. Ik voel een imagocampagne voor de Nederlandse fietsindustrie opborrelen.<\/p> <p>We zijn als cross border consultants continu bezig met het onderzoeken van de markt en we geven onze klanten inzichten in belangrijke trends. Wilt u ook succesvol ondernemen en advies inwinnen over een geschikte strategie met een French Touch, neem dan gerust contact met ons op.<\/p> <figure class=\"videoWrapper\"><iframe title=\"\u00c7a plane pour moi : l\u2019incroyable journ\u00e9e de L\u00e9o et son sweat marini\u00e8re\" width=\"1152\" height=\"648\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KefgQzI6R0Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/figure> <p>Fabienne van Dillen, senior trainer Frans en Nederlands<\/p> <p><em>Fabienne is geboren in het Franstalige deel van Belgi\u00eb vlakbij Luik en woonde jarenlang in Parijs en Nice. Ze heeft een lesbevoegdheid voor de Franse en Engelse taal en studeerde Europese Studies aan de Universiteit van Amsterdam. Ze werkte als international marketeer voor multinationals in Parijs en Amsterdam en leidde een marketing- en communicatiebureau. Fabienne ontwikkelt als strateeg samen met creatieve teams marketing- en reclamecampagnes en adviseert bedrijven over zakendoen in Nederland en Frankrijk. Het is haar missie om de Franse taal populairder te maken bij een zo breed mogelijke doelgroep.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2018Made in France\u2019 als verkooptool<\/p>\n<p>Wil je zakendoen in Frankrijk met Fransen, dan is het niet alleen belangrijk om de<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-17052","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17052","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17052"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17052\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taleninstituut.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}